WALK BEYOND
Im Mai 2023 hat Johnnie Walker in Südostasien „Walk Beyond“ ins Leben gerufen. Diese Markenplattform wirft das Rampenlicht auf die progressive Verschmelzung von Kulturen, die auf den Straßen von Südostasien zu Hause sind. Während Asien früher zur Definition der Straßenkultur in den Westen blickte, stellt eine aufstrebende Generation von vielseitigen, neugierigen und mutigen Multitalenten heute ihre eigenen Agenden der Selbstentfaltung auf, indem sie ihre Kreativität nutzen, um die Straßenkultur in der gesamten Region neu zu definieren.
Johnnie Walker hat sich mit drei lokalen Wegbereitern zusammengetan, von denen jeder für sich genommen ein kulturelles Aushängeschild ist: Yung Raja, ein singapurischer Rapper, der als der nächste zweisprachige Avantgarde-Hiphopper Südostasiens bezeichnet wird; James Reid, ein Schauspieler, der inzwischen zum Musiker, Künstler, Manager und Unternehmer geworden ist und die Spielregeln der Original Pilipino Music (OPM) neu erfindet; und 16Typh, ein vietnamesischer Rapper und Songwriter, der vietnamesischen Rap weltweit bekannt gemacht hat.